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En el cambiante panorama de la publicidad digital, la decisión de Google de cancelar el fin de las cookies de terceros ha causado un gran impacto en la industria. Una 'cookie de terceros' es un pequeño archivo de datos que se almacena en el navegador del usuario y recopila información a través de diferentes páginas web, permitiendo a los anunciantes crear perfiles de usuarios y ofrecer publicidad personalizada.

Inicialmente planeada para mejorar la privacidad del usuario bloqueando las cookies de terceros, la reciente declaración de Google ha dado a los anunciantes y marketers un respiro temporal. Sin embargo, el énfasis en la privacidad del usuario y el cumplimiento de regulaciones estrictas significa que la dependencia de las cookies de terceros inevitablemente disminuirá. A medida que navegadores como Firefox y Safari eliminan gradualmente las cookies de terceros, los marketers deben ajustar sus estrategias y herramientas.

Este blog explora las implicaciones de la reversión de Google y destaca la importancia de una sólida estrategia de first-party data. A medida que los principales navegadores web refuerzan la protección contra el seguimiento y las leyes de privacidad se vuelven más estrictas, es esencial comprender la recopilación de datos de origen y su implementación estratégica.

Examinaremos los beneficios de los first-party data, su impacto en el comportamiento del usuario y cómo las empresas pueden adaptar sus estrategias martech para prosperar en un mundo post-cookies de terceros.

A medida que el panorama digital evoluciona, el cookieless future se está convirtiendo rápidamente en una realidad que los marketers deben abordar. Este cambio está afectando significativamente el mundo del marketing digital, lo que obliga a las empresas a adaptar sus estrategias publicitarias.

Con las cookies de terceros al borde de la extinción debido a las crecientes preocupaciones sobre la privacidad y las estrictas normativas como el GDPR y la Ley de Cookies en España, la forma en que las empresas rastrean e interactúan con los clientes en línea está a punto de cambiar drásticamente. La Agencia Española de Protección de Datos y el Comité Europeo de Protección de Datos han actualizado la guía de la Ley de Cookies, incluyendo directrices sobre cómo presentar las opciones de aceptar o rechazar cookies, las cookies técnicas que no requieren consentimiento, y la condición de acceso a servicios en caso de rechazo de cookies. Esta transición presenta tanto desafíos como oportunidades, y requiere enfoques innovadores para la recopilación de datos y el marketing personalizado.

En este blog, exploraremos lo que el cookieless future depara para el marketing digital, incluyendo las fuerzas impulsoras detrás de este cambio, su impacto en las prácticas actuales y las estrategias para adaptarse con éxito. Profundizaremos en el papel actual de las cookies en el marketing digital, los desafíos y oportunidades que presenta el mundo sin cookies, y los pasos prácticos para que los marketers se preparen.

En el acelerado entorno digital actual, las expectativas de los clientes son más altas que nunca. Las compañías líderes están utilizando la personalización para mejorar la customer experience. Las empresas ya no compiten solo con productos o servicios, sino con toda la experiencia del cliente que ofrecen. La personalización ha surgido como una estrategia fundamental para las compañías que buscan diferenciarse y crear conexiones significativas con sus clientes. Al aprovechar los datos de los clientes y las tecnologías avanzadas, las compañías pueden adaptar cada interacción para satisfacer las necesidades individuales, impulsando la satisfacción del cliente y la fidelización.

La analítica web ha recorrido un largo camino desde sus humildes comienzos. Hoy en día, es una herramienta poderosa para empresas y especialistas en marketing, proporcionando información que ayuda a tomar decisiones y a desarrollar estrategias. El análisis web es crucial para la toma de decisiones informadas y el desarrollo de estrategias efectivas.

En el panorama digital actual, las empresas enfrentan un gran desafío: integrar diversos datos de clientes y prospectos para obtener insights accionables. A pesar de parecer una tarea sencilla, esta se complica debido a la presencia de múltiples identificadores: cientos de IDs de cookies de primera parte, múltiples dispositivos conectados y varias direcciones de correo electrónico e IDs de clientes por persona.

Una plataforma de datos de clientes puede ayudar a abordar estos desafíos, proporcionando una solución rentable, escalable, segura y altamente disponible para la respuesta en tiempo real a señales de clientes, la segmentación publicitaria y la gestión de journeys de marketing. Además, la gestión de identidades y accesos y la autenticación son cruciales para garantizar un acceso seguro y eficiente a los datos.

La necesidad de un procesamiento legal bajo el RGPD basado en el consentimiento y/o interés legítimo complica aún más la situación. Aquí es donde entran en juego los grafos de identidad—una herramienta revolucionaria en las estrategias de identificación de clientes. Este blog responderá a la pregunta de qué es un grafo de identidad, explorará la importancia de los grafos de identidad—o ID-graph—, sus tipos, cómo construirlos y mantenerlos, y sus beneficios.

¿Cómo recopilar datos de clientes en conformidad con el RGPD?

¿Acabas de aceptar o rechazar cookies después de hacer clic en este artículo de blog? Entonces, ya has tenido tu primer contacto con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD). Con su implementación en la Unión Europea en 2018, las reglas para recopilar y procesar información personal se volvieron considerablemente más estrictas.

Seguimiento en el "Cookieless Future": ¿Cómo funciona?

En los últimos años, la situación del marketing digital y la publicidad han cambiado rápidamente. Especialmente las ampliamente utilizadas third-party cookies, que durante mucho tiempo han sido la base del seguimiento de los movimentos que se realizan online, están en retroceso ("Mundo sin cookies"). Este desarrollo plantea preguntas y requiere soluciones innovadoras para continuar con un marketing digital efectivo.

Por qué los First Party data son ahora más relevantes que nunca

La importancia de la recopilación de First Party data directamente de los clientes y usuarios está cobrando cada vez más relevancia, permitiendo a las empresas crear experiencias más personalizadas, garantizar el cumplimiento del RGPD y obtener conocimientos más profundos, integrando datos del cliente desde diversas fuentes y puntos de datos. Los anunciantes están incrementando su dependencia en datos de primera mano para construir relaciones directas con su audiencia y prepararse para un futuro sin cookies.