Teavaro Blog

Im sich ständig wandelnden Umfeld des digitalen Marketings hat Googles Entscheidung, das Ende der Third-Party-Cookies zu stoppen, die Werbebranche in Aufruhr versetzt. Ursprünglich geplant, um den Datenschutz der Nutzer zu verbessern, indem Drittanbieter-Cookies blockiert werden, bietet Googles Ankündigung Marketern und Werbetreibenden nun eine vorübergehende Atempause.

Dennoch bedeutet der anhaltende Fokus auf den Datenschutz der User und die Einhaltung strenger Datenschutzgesetze, dass die Abhängigkeit von Drittanbieter-Cookies unweigerlich abnehmen wird. Während Browser wie Firefox und Safari bereits begonnen haben, Drittanbieter-Cookies abzuschalten, müssen Marketer ihre Strategien und Werkzeuge anpassen, um in einer Cookieless Future erfolgreich zu sein.

Dieser Artikel beleuchtet die Folgen von Googles Kehrtwende und zeigt auf, warum eine starke First-Party-Datenstrategie entscheidend ist. Da große Webbrowser den Tracking-Schutz verstärken und die Datenschutzgesetze verschärft werden, ist es unerlässlich, das Sammeln von First-Party-Daten und deren strategische Nutzung zu verstehen. Wir werden die Vorteile von First-Party-Daten, deren Auswirkungen auf das Nutzerverhalten und die Anpassung Ihrer Martech-Strategie an eine Ära ohne Third-Party-Cookies näher beleuchten.

Mit der fortschreitenden Entwicklung der digitalen Landschaft wird die Cookieless Future für Marketer zunehmend Realität. Dieser Wandel hat erhebliche Auswirkungen auf das Online Marketing und zwingt Unternehmen dazu, ihre Werbestrategien anzupassen.

Da Third-Party-Cookies aufgrund wachsender Datenschutzbedenken und strenger Vorschriften wie der DSGVO und dem California Consumer Privacy Act kurz vor dem Aus stehen, wird sich die Art und Weise, wie Unternehmen online das Verhalten ihrer Nutzer verfolgen und mit Kunden interagieren, drastisch ändern. Diese Umstellung bringt sowohl Herausforderungen als auch Chancen mit sich und erfordert innovative Ansätze für die Datenerhebung und personalisierte Werbung.

In diesem Blog werden wir untersuchen, was die Cookieless Future für das Online Marketing bedeutet, die treibenden Kräfte hinter diesem Wandel, die Auswirkungen auf aktuelle Praktiken und Strategien zur erfolgreichen Anpassung. Wir werden die derzeitige Rolle von Cookies im digitalen Marketing, das Ende der Third-Party-Cookies, die Herausforderungen und Chancen der Cookieless World und praktische Schritte für Marketer zur Vorbereitung beleuchten. Durch das Verständnis und die Vorbereitung auf diese Veränderungen können Marketer weiterhin effektive und datenschutzkonforme Kampagnen in einer datenschutzzentrierten Welt durchführen.

Im heutigen schnelllebigen digitalen Umfeld sind die Erwartungen der Kunden höher denn je. Unternehmen konkurrieren nicht mehr nur mit Produkten oder Dienstleistungen, sondern mit dem gesamten Kundenerlebnis, das sie bieten. Die Marketing-Personalisierung hat sich als entscheidende Strategie etabliert, um sich von der Konkurrenz abzuheben und bedeutungsvolle Verbindungen zu den Kunden aufzubauen. Durch die Nutzung von Kundendaten und fortschrittlichen Technologien können Unternehmen jede Interaktion an die individuellen Bedürfnisse anpassen und so die Kundenzufriedenheit und -bindung steigern.

Web Analytics hat einen langen Weg von ihren bescheidenen Anfängen zurückgelegt. Heute ist sie ein mächtiges Tool für Unternehmen und Marketer, das durch die Sammlung und Analyse von Internetdaten wertvolle Informationen liefert, die Entscheidungsfindung und Strategien vorantreiben.

In der heutigen digitalen Landschaft stehen Unternehmen vor der wiederkehrenden Herausforderung, diverse Kunden- und Interessentendaten zu integrieren, um bedeutungsvolle Einblicke zu gewinnen. Trotz scheinbarer Einfachheit wird diese Aufgabe oft durch das Vorhandensein mehrerer Identifikatoren erschwert – hunderte von First-Party-Cookie-IDs, zahlreiche verbundene Geräte sowie mehrere E-Mail-Adressen und Kunden-IDs pro Person.

Eine Customer Data Platform (CDP) kann helfen, diese Herausforderungen zu bewältigen, indem sie eine kosteneffiziente, skalierbare, sichere und hochverfügbare Lösung für die Echtzeit-Reaktion auf Kundensignale, die Zielgruppenansprache in der Werbung und die Orchestrierung von Marketing-Journeys bietet.

Die Notwendigkeit einer rechtmäßigen Verarbeitung gemäß den Anforderungen der DSGVO auf Basis von Einwilligung und/oder berechtigtem Interesse verkompliziert die Situation zusätzlich. Hier kommen Identity Graphen ins Spiel – ein revolutionäres Werkzeug in der Kundenidentifikationsstrategie. Dieser Blog wird die Frage beantworten, was ein Identity Graph (ID-Graph) ist, die Bedeutung von Identity Graphen und deren Typen, wie man sie erstellt und pflegt, sowie deren Vorteile erläutern.

So erfassen Sie Kundendaten auf Ihrer Website DSGVO-konform

Haben Sie gerade nach dem Klick auf diesen Blogartikel Cookies akzeptiert oder abgelehnt? Dann hatten Sie bereits Ihre erste Berührung mit der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO). Mit der deren Einführung in der Europäischen Union im Jahr 2018 wurden die Regeln für das Sammeln und Verarbeiten von persönlichen Informationen deutlich strenger.

Tracking in der "Cookieless Future": Wie geht das?

In den letzten Jahren haben sich die Landschaften des digitalen Marketings und der Werbung rapide verändert. Insbesondere die weit verbreiteten 3rd Party Cookies, die lange Zeit die Grundlage für das Online-Tracking bildeten, sind zunehmend auf dem Rückzug (“Cookieless Future”). Diese Entwicklung wirft Fragen auf und erfordert innovative Lösungen, um digitales Marketing weiterhin effektiv zu gestalten. 

Warum First Party Data heute mehr zählen denn je

Die Bedeutung der Sammlung von First Party Data (oder First-Party-Daten) direkt von Kunden und Nutzern wird immer relevanter. Es ist entscheidend, bei der Sammlung und Nutzung dieser Daten die Einhaltung der Datenschutzgesetzen, wie der DSGVO, zu gewährleisten, um die Verantwortlichkeiten der Datenverarbeiter zu erfüllen und die Zustimmung der Nutzer einzuholen. Sie ermöglicht es Unternehmen, personalisiertere Erlebnisse zu schaffen, die Einhaltung der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) zu gewährleisten und tiefere Einblicke zu gewinnen, indem Daten aus verschiedenen Quellen und Datenpunkten integriert werden.