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Dirk Rohweder: COO und Gründer | Teavaro
Web Analytics hat einen langen Weg von ihren bescheidenen Anfängen zurückgelegt. Heute ist sie ein mächtiges Tool für Unternehmen und Marketer, das durch die Sammlung und Analyse von Internetdaten wertvolle Informationen liefert, die Entscheidungsfindung und Strategien vorantreiben.
In der heutigen digitalen Landschaft stehen Unternehmen vor der wiederkehrenden Herausforderung, diverse Kunden- und Interessentendaten zu integrieren, um bedeutungsvolle Einblicke zu gewinnen. Trotz scheinbarer Einfachheit wird diese Aufgabe oft durch das Vorhandensein mehrerer Identifikatoren erschwert – hunderte von First-Party-Cookie-IDs, zahlreiche verbundene Geräte sowie mehrere E-Mail-Adressen und Kunden-IDs pro Person.
Eine Customer Data Platform (CDP) kann helfen, diese Herausforderungen zu bewältigen, indem sie eine kosteneffiziente, skalierbare, sichere und hochverfügbare Lösung für die Echtzeit-Reaktion auf Kundensignale, die Zielgruppenansprache in der Werbung und die Orchestrierung von Marketing-Journeys bietet.
Die Notwendigkeit einer rechtmäßigen Verarbeitung gemäß den Anforderungen der DSGVO auf Basis von Einwilligung und/oder berechtigtem Interesse verkompliziert die Situation zusätzlich. Hier kommen Identity Graphen ins Spiel – ein revolutionäres Werkzeug in der Kundenidentifikationsstrategie. Dieser Blog wird die Frage beantworten, was ein Identity Graph (ID-Graph) ist, die Bedeutung von Identity Graphen und deren Typen, wie man sie erstellt und pflegt, sowie deren Vorteile erläutern.
Haben Sie gerade nach dem Klick auf diesen Blogartikel Cookies akzeptiert oder abgelehnt? Dann hatten Sie bereits Ihre erste Berührung mit der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO). Mit der deren Einführung in der Europäischen Union im Jahr 2018 wurden die Regeln für das Sammeln und Verarbeiten von persönlichen Informationen deutlich strenger.
In den letzten Jahren haben sich die Landschaften des digitalen Marketings und der Werbung rapide verändert. Insbesondere die weit verbreiteten 3rd Party Cookies, die lange Zeit die Grundlage für das Online-Tracking bildeten, sind zunehmend auf dem Rückzug (“Cookieless Future”). Diese Entwicklung wirft Fragen auf und erfordert innovative Lösungen, um digitales Marketing weiterhin effektiv zu gestalten.
