A medida que el panorama digital evoluciona, el cookieless future se está convirtiendo rápidamente en una realidad que los marketers deben abordar. Este cambio está afectando significativamente el mundo del marketing digital, lo que obliga a las empresas a adaptar sus estrategias publicitarias.
Con las cookies de terceros al borde de la extinción debido a las crecientes preocupaciones sobre la privacidad y las estrictas normativas como el GDPR y la Ley de Cookies en España, la forma en que las empresas rastrean e interactúan con los clientes en línea está a punto de cambiar drásticamente. La Agencia Española de Protección de Datos y el Comité Europeo de Protección de Datos han actualizado la guía de la Ley de Cookies, incluyendo directrices sobre cómo presentar las opciones de aceptar o rechazar cookies, las cookies técnicas que no requieren consentimiento, y la condición de acceso a servicios en caso de rechazo de cookies. Esta transición presenta tanto desafíos como oportunidades, y requiere enfoques innovadores para la recopilación de datos y el marketing personalizado.
En este blog, exploraremos lo que el cookieless future depara para el marketing digital, incluyendo las fuerzas impulsoras detrás de este cambio, su impacto en las prácticas actuales y las estrategias para adaptarse con éxito. Profundizaremos en el papel actual de las cookies en el marketing digital, los desafíos y oportunidades que presenta el mundo sin cookies, y los pasos prácticos para que los marketers se preparen.
Lo más importante en pocas palabras:
- Aprovecha los datos first-party: A medida que las cookies de terceros desaparecen, aprovechar los datos de primera parte es crucial para el marketing personalizado. Recoge datos directamente de las interacciones de los consumidores para construir relaciones más profundas y mejorar los esfuerzos de segmentación, respetando la privacidad del usuario.
- Adopta estrategias centradas en la privacidad: El cookieless future requiere que los marketers se centren en enfoques que prioricen la privacidad, como la publicidad contextual e Identity Resolution. Estos métodos permiten una segmentación y medición de anuncios efectivas sin comprometer la privacidad del consumidor.
- Innova y adáptate: El cambio hacia un mundo sin cookies presenta tanto desafíos como oportunidades. Los marketers deben mantenerse ágiles, invertir en nuevas tecnologías e innovar continuamente para prosperar en este panorama en evolución, asegurando el cumplimiento de las normativas de privacidad mientras mantienen estrategias de marketing efectivas.
Entender el Cookieless Future
A medida que el marketing digital avanza constantemente hacia un cookieless future, el mantra "Adáptate o fracasa" se vuelve más pertinente que nunca. La desaparición de las cookies de terceros marca un cambio significativo, dejando a los marketers luchando por mantener una segmentación precisa de la audiencia y la medición. Comprender el impacto de un cookieless future es clave para prosperar en este nuevo panorama. Sin la dependencia de las cookies de terceros, los marketers digitales deben adoptar métodos alternativos como la recopilación de datos first-party, la publicidad contextual y las estrategias de Identity Resolution.
En respuesta a la desaparición de las cookies de terceros, es crucial que los marketers desarrollen sus propias estrategias de datos. Esto implica adoptar estrategias de datos first-party y construir mejores relaciones con anunciantes exclusivos para mantener anuncios dirigidos.
Los datos first-party, obtenidos directamente de las interacciones de los consumidores con tu marca, están emergiendo como un tesoro. Esto se ve reforzado por prácticas de recopilación de datos basadas en el consentimiento que priorizan la privacidad y construyen confianza con los consumidores. Los marcos robustos de resolución de identidad serán indispensables para crear una visión unificada del cliente, permitiendo esfuerzos de marketing personalizados mientras se adhieren a las nuevas normas de privacidad de datos.
El panorama actual: Cookies y marketing digital
Entender el panorama actual de las cookies y su papel en el marketing digital es crucial a medida que avanzamos hacia un cookieless future. Las cookies de terceros han sido esenciales para permitir a los marketers rastrear el comportamiento de los usuarios en varios sitios web y ofrecer anuncios altamente personalizados. Han facilitado el targeting robusto de anuncios, el seguimiento de usuarios y la medición de campañas.
A medida que las grandes empresas tecnológicas planean eliminar las cookies de terceros, la industria del marketing debe adaptarse a estas dinámicas en evolución. Este cambio destaca la necesidad de métodos alternativos de recopilación de datos y enfoques más centrados en la privacidad para mantener estrategias de marketing digital efectivas. La transición de datos de terceros a datos first-party, junto con alternativas como la Privacy Sandbox de Google, es esencial para prepararse para un futuro con restricciones en el uso de cookies.
La desaparición de las cookies de terceros y la implementación de nuevas normativas de protección de datos están llevando a los marketers a replantear sus estrategias de datos. Es fundamental adoptar un enfoque centrado en la privacidad y utilizar tecnologías avanzadas para mantener la personalización y la efectividad de las campañas.
El papel de los cookies de terceros en el marketing digital
El panorama actual del marketing digital está intrínsecamente ligado al uso de cookies, pequeños archivos de texto almacenados en el dispositivo del usuario que rastrean, recopilan y almacenan datos sobre su comportamiento en línea. En este blog, no profundizaremos en la definición de cookies o los diferentes tipos de ellas: si estás interesado en saber cómo será el marketing digital sin cookies, lee nuestro blog sobre “Seguimiento en el Cookieless Future: ¿Cómo funciona?”.
Aquí señalamos que el panorama del marketing digital está a punto de experimentar un cambio sísmico a medida que nos acercamos a 2025, un año que marcará la llegada completa del cookieless future. Con los principales navegadores web eliminando las cookies de terceros, los marketers deben adaptarse a nuevas metodologías y estrategias para seguir ofreciendo campañas de marketing personalizadas y efectivas. El cookieless future 2024 será un año caracterizado por desafíos y oportunidades.
Las cookies de terceros han sido un componente fundamental del marketing digital durante años. Estas cookies, colocadas en los navegadores de los usuarios por sitios web distintos de los que están visitando, han permitido a los marketers rastrear el comportamiento de los usuarios en la web, compilar perfiles detallados de consumidores y ofrecer anuncios altamente dirigidos. Sin embargo, las crecientes preocupaciones sobre la privacidad y las acciones regulatorias han desencadenado un cambio de paradigma hacia un entorno web más centrado en la privacidad.
El cookieless future significa un ecosistema en línea donde las cookies de terceros ya no sirven como base para el seguimiento y la segmentación. Navegadores como Safari y Firefox habían bloqueado por defecto las cookies. Este cambio anuncia una transformación radical en cómo las empresas recopilan y utilizan datos para fines de marketing.
Preocupaciones crecientes y cambios regulatorios
En los últimos años, las crecientes preocupaciones sobre la privacidad y la seguridad de los datos han remodelado significativamente el panorama del marketing digital. Los usuarios son cada vez más conscientes de cómo se recopila, almacena y utiliza su información personal, lo que ha llevado a exigir una mayor transparencia y control sobre sus datos. En respuesta, varias regiones han implementado marcos regulatorios estrictos destinados a proteger la privacidad del consumidor.
La implementación de medidas para proteger la privacidad del usuario, como la Protección Total de Cookies por defecto y la Privacy Sandbox de Google, es crucial para limitar la influencia de las tecnologías de seguimiento de terceros y promover la transparencia, el respeto y la confianza en las relaciones con los clientes.
El Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la Unión Europea, promulgado en 2018, estableció un estándar global al exigir el consentimiento explícito para la recopilación de datos e imponer fuertes multas por incumplimiento. Además, la Regulación de Privacidad Electrónica y la Ley de Protección de Datos de Servicios Digitales de Telecomunicaciones (TTDSG) en Alemania juegan un papel importante. De manera similar, la Ley de Cookies en España otorga a los residentes el derecho a saber qué datos personales se están recopilando y les permite optar por no vender sus datos. Esta ley también obliga a proporcionar a los usuarios la opción de rechazar las cookies en el mismo nivel en el que se incluya la opción de aceptar.
Estas regulaciones, entre otras, han obligado a las empresas a reevaluar sus prácticas de datos, priorizar el consentimiento del usuario y adoptar métodos de manejo de datos más seguros y éticos. El aumento del escrutinio regulatorio subraya la necesidad de que los marketers equilibren estrategias efectivas basadas en datos con protecciones robustas de privacidad, asegurando que construyan confianza y mantengan el cumplimiento en un panorama en evolución.
¿Qué está impulsando el cambio hacia un mundo sin cookies?
Los avances en tecnologías y enfoques centrados en la privacidad también están impulsando a la industria hacia un marketing sin cookies. Soluciones como las estrategias de datos first-party y las tecnologías de preservación de la privacidad están surgiendo como alternativas viables. Estas innovaciones permiten a los marketers ofrecer anuncios personalizados y relevantes sin comprometer la privacidad del usuario.
El retargeting tradicional basado en cookies enfrenta limitaciones debido al cambio hacia dispositivos móviles y la ineficacia de rastrear usuarios a través de diferentes dispositivos y navegadores web. La publicidad basada en personas, que se basa en identificadores únicos de usuario en lugar de cookies específicas del dispositivo, permite a las marcas dirigirse a los clientes en tiempo real a través de dispositivos y canales sin depender de cookies de terceros para rastrear usuarios o recopilar datos.
A pesar de algunos desafíos, el cookieless future también presenta numerosas oportunidades para los marketers innovadores, como la mejora de la confianza del consumidor: adoptar estrategias centradas en la privacidad puede generar una mayor confianza del consumidor. Al priorizar la transparencia y la seguridad de los datos, las empresas pueden fomentar relaciones con los clientes más profundas y leales.
Además, la recopilación y el aprovechamiento de datos first-party, que los usuarios comparten voluntariamente, permite a las empresas crear estrategias de marketing más precisas y personalizadas. Técnicas como la retroalimentación del cliente, los programas de lealtad y las interacciones directas juegan un papel crítico aquí.
Asimismo, la integración de datos first-party con ID-Graphs puede proporcionar una vista integral y unificada del cliente. Al conectar datos de múltiples puntos de contacto y dispositivos, los marketers pueden construir perfiles sólidos que faciliten campañas de marketing más personalizadas y efectivas sin depender de cookies de terceros.
Privacidad y confianza del usuario
En la era digital actual, la privacidad y la confianza del usuario se han convertido en consideraciones fundamentales para las empresas y los marketers por igual. A medida que los consumidores se informan más sobre cómo se recopilan, almacenan y utilizan sus datos personales, sus expectativas de privacidad han crecido en consecuencia. Construir y mantener la confianza con los usuarios es crucial, ya que las violaciones de privacidad y el mal uso de los datos pueden llevar a daños significativos en la reputación y a la pérdida de confianza del consumidor.
Las empresas están reconociendo cada vez más la importancia de prácticas de datos transparentes y están invirtiendo en tecnologías y estrategias que priorizan el consentimiento del usuario y la protección de datos. Esto incluye obtener el consentimiento explícito para la recopilación de datos, implementar medidas de seguridad robustas y proporcionar políticas de privacidad claras y accesibles. Al demostrar un compromiso genuino con la protección de la privacidad del usuario, las empresas pueden fomentar un sentido de confianza y lealtad entre sus clientes.
Además, en un entorno regulatorio que continúa reforzando su control sobre la privacidad de los datos, priorizar la privacidad del usuario no solo es una necesidad de cumplimiento, sino también una ventaja estratégica. Las empresas que adoptan proactivamente enfoques centrados en la privacidad están mejor posicionadas para adaptarse a futuros cambios y prosperar en un entorno donde la confianza es la moneda del éxito.
Avances tecnológicos y cambios en la industria
Los avances tecnológicos y los cambios en la industria están remodelando continuamente el panorama del marketing digital, y cómo prepararse para el cookieless future es clave para el éxito de tu negocio. Las innovaciones en inteligencia artificial, aprendizaje automático y análisis de big data están permitiendo a los marketers comprender el comportamiento del consumidor con una precisión sin precedentes, facilitando estrategias de marketing hiperpersonalizadas.
Mientras tanto, la industria está presenciando un cambio de paradigma hacia un enfoque más centrado en la privacidad, influenciado por cambios regulatorios y crecientes preocupaciones de los consumidores sobre la seguridad de los datos. La llegada de tecnologías de preservación de la privacidad, como la privacidad diferencial, el aprendizaje federado y la computación multipartita segura, está revolucionando la forma en que las empresas pueden recopilar y utilizar datos mientras mantienen la privacidad del usuario.
Además, la desaparición de las cookies de terceros está impulsando la adopción de estrategias de datos first-party y la publicidad contextual, que se centran en construir relaciones directas con los consumidores y ofrecer anuncios relevantes basados en el contenido visualizado en lugar de rastrear comportamientos a través de sitios web. Es crucial diseñar un banner de consentimiento de cookies óptimo que cumpla con las regulaciones y las prácticas más habituales para aumentar el ratio de consentimiento.
Estos avances tecnológicos, junto con un entorno regulatorio en evolución, están impulsando una transformación que requiere agilidad e innovación por parte de las empresas. Adoptar estos cambios puede empoderar a las empresas no solo para cumplir con los nuevos estándares, sino también para mejorar la efectividad de sus esfuerzos de marketing y construir una confianza duradera con sus audiencias.
El impacto de un Cookieless Future en el marketing digital
Los actores de la tecnología publicitaria (Adtech) experimentarán grandes cambios: proveedores como las plataformas del lado de la demanda (DSPs) y las agencias de medios minoristas necesitarán adaptar sus estrategias para trabajar eficazmente sin cookies de terceros. Además, los editores deberán encontrar formas de asegurar sus ingresos, por ejemplo, a través de modelos alternativos como ofertas pagadas o sistemas de suscripción general.
Finalmente, las empresas de publicidad deben asegurarse de que sus procedimientos de procesamiento de datos cumplan con los requisitos legales y hacer ajustes técnicos para garantizar un targeting y atribución eficientes de manera continua. Esto incluye el uso de datos first-party y el targeting contextual.
Desafíos para los marketers
El cookieless future introduce varios desafíos significativos para los marketers digitales. Un obstáculo principal es la capacidad reducida para ofrecer marketing altamente personalizado basado en el comportamiento del usuario en diferentes sitios web. Sin cookies de terceros, el seguimiento de usuarios y la recopilación de datos de otros sitios disminuyen, lo que lleva a un targeting y engagement de anuncios menos efectivos.
Además, atribuir con precisión las acciones de los usuarios a esfuerzos específicos de marketing se vuelve más complejo sin cookies de terceros, lo que dificulta medir la efectividad de las campañas y optimizar estrategias. Como resultado, los marketers digitales deben depender más de los datos first-party para comprender el comportamiento del cliente y ofrecer anuncios dirigidos. Sin embargo, la recopilación y utilización de datos first-party puede ser un desafío, especialmente para las empresas más pequeñas con menos interacciones directas.
Adicionalmente, el cambio a un mundo sin cookies requiere un mayor enfoque en respetar la privacidad del usuario y adherirse a normativas como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) o la Ley de Mercados Digitales. Los marketers deben explorar métodos alternativos como la publicidad contextual, que entrega anuncios basados en el contenido en lugar de rastrear el comportamiento en línea. También pueden adoptar IDs universales o direcciones de correo electrónico hash para mantener la identificación del usuario sin comprometer la privacidad.
Los marketers deben adaptar sus estrategias, aprovechando los datos first-party y otras técnicas que respeten la privacidad del usuario mientras proporcionan información valiosa. Esta transición requiere reevaluar las prácticas tradicionales y adoptar enfoques innovadores para mantener un targeting de anuncios efectivo y medir el éxito. Al centrarse en datos first-party, la publicidad contextual y identificadores alternativos, los marketers pueden optimizar el recorrido del cliente y ofrecer experiencias personalizadas respetando la privacidad del consumidor.
Oportunidades en un mundo sin cookies
Mientras que la transición a un mundo sin cookies presenta varios desafíos, también abre un sinfín de oportunidades para los marketers con visión de futuro. Una oportunidad significativa radica en el mayor énfasis en la recopilación de datos first-party. Al aprovechar los datos obtenidos directamente de las interacciones con su audiencia, las empresas pueden construir relaciones más profundas y significativas con sus clientes.
Esta relación directa de datos no solo mejora los esfuerzos de personalización, sino que también asegura un uso de datos más preciso y conforme. Además, el cambio fomenta la adopción de la publicidad contextual, que se centra en entregar anuncios relevantes basados en el contenido que los usuarios están viendo actualmente en lugar de rastrear su historial de navegación. Este método puede aumentar el engagement y la afinidad con la marca al respetar la privacidad del usuario.
Además, el cookieless future cataliza la innovación, empujando a las empresas a explorar e integrar tecnologías avanzadas de preservación de la privacidad como la privacidad diferencial y el aprendizaje federado. Estas tecnologías pueden permitir análisis de datos sofisticados mientras mantienen el anonimato y la confianza del usuario.
Por último, el panorama en evolución ofrece a las marcas la oportunidad de diferenciarse al abogar por prácticas de datos transparentes y éticas, construyendo así una confianza y lealtad más fuertes con sus consumidores. Aprovechar estas oportunidades puede posicionar a las empresas no solo para sobrevivir, sino para prosperar en un ecosistema de marketing digital centrado en la privacidad.
Cómo prepararse para el cookieless future
A medida que el panorama del marketing digital evoluciona rápidamente, el inminente cambio hacia un cookieless future se está convirtiendo en una preocupación apremiante para empresas de todos los tamaños. Los marketers necesitan replantear sus estrategias y adoptar nuevos métodos para rastrear y atraer a los clientes de manera efectiva.
Esta transición presenta tanto desafíos como oportunidades, y requiere un enfoque proactivo en la recopilación y utilización de datos. Prepararse ahora permitirá a los marketers no solo mitigar el impacto de estos cambios, sino también aprovechar técnicas innovadoras para mejorar sus esfuerzos de marketing.
Desarrollar una estrategia de marketing sin cookies
El cambio hacia un cookieless future está impulsado por las crecientes preocupaciones sobre la privacidad y la seguridad de los datos. Adoptar una estrategia de marketing sin cookies requiere enfoques innovadores para la recopilación de datos, la segmentación de la audiencia, el compromiso del cliente y la medición. Pero la clave es invertir en una estrategia de datos first-party y hacer que esta estrategia sea eficiente, por lo que necesitas construir tu propio ID-Graph en tiempo real: determinista, multiplataforma y multidominio, y poseer este ID-Graph será un activo para tu empresa.
Desarrollar una estrategia de marketing sin cookies requiere una planificación integral, innovación y un enfoque en la privacidad del usuario. A continuación, se presentan pautas paso a paso para ayudarte a construir una:
- Entender el panorama
- Cumplimiento normativo:Familiarízate con las regulaciones de privacidad como el GDPR, la Ley de Cookies España y otras pertinentes a tu mercado.
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Tendencias de la industria: Mantente al día con las tendencias de la industria y las innovaciones en tecnologías y métodos de preservación de la privacidad.
- Auditar tus prácticas de datos actuales
- Inventario de cookies:Realiza una auditoría para entender qué datos estás recopilando actualmente usando cookies y cómo impacta tu marketing.
- Fuentes de datos:Identifica y mapea todas las fuentes de datos first-party (por ejemplo, datos de CRM, análisis de sitios web, datos de transacciones).
- Invertir en tecnología
- Plataforma de datos de clientes (CDP):Invierte en una CDP para unificar los datos de clientes de varios puntos de contacto.
- Herramientas de análisis:Equipa a tu equipo con herramientas de análisis robustas que prioricen los datos first-party y ofrezcan insights sin depender de cookies de terceros.
- Construir una estrategia de datos first-party
- Recopilación de datos: Para saber más, lee nuestro blog sobre “La estrategia ideal de datos First Party en un mundo sin cookies”
- Mejorar el compromiso del cliente
- Programas de lealtad:Desarrolla programas de lealtad que incentiven a los usuarios a compartir su información y preferencias.
- Contenido interactivo:Usa cuestionarios, encuestas y contenido interactivo para recopilar datos Zero-Party (datos compartidos voluntariamente por los consumidores).
- Personalizar la experiencia del usuario
- Contenido dinámico:Usa datos first-party para personalizar el contenido del sitio web, correos electrónicos y otras comunicaciones.
- Insights del comportamiento:Aprovecha los insights de las interacciones de los usuarios en tu sitio web para adaptar las experiencias de los usuarios.
- Utilizar soluciones de Identity Resolution
- IDs unificados:Aprovecha soluciones como IDs unificados, que permiten la identificación de usuarios en múltiples plataformas sin depender de cookies de terceros.
ID-Graph:Construye tu ID-Graph que compila información de varios puntos de contacto para crear perfiles de usuarios holísticos. Para saber más, lee nuestro blog sobre: “Utilizando un ID-Graph para mejorar la identificación del cliente”.
- IDs unificados:Aprovecha soluciones como IDs unificados, que permiten la identificación de usuarios en múltiples plataformas sin depender de cookies de terceros.
Explorando técnicas de marketing sin cookies
Adaptarse a un cookieless future significa adoptar técnicas innovadoras que respeten la privacidad del usuario mientras alcanzan y comprometen efectivamente a tu audiencia objetivo. Aprovechar los datos first-party, recopilados directamente de las interacciones con los clientes, es crucial. Estos datos permiten esfuerzos de marketing personalizados basados en el comportamiento genuino del usuario.
La publicidad contextual es otra herramienta poderosa, centrada en entregar anuncios relevantes basados en el contenido que un usuario está viendo actualmente. Este método mejora el compromiso sin rastrear el historial de navegación. Las soluciones de Identity Resolution, utilizando técnicas como direcciones de correo electrónico hash y IDs universales, ayudan a mantener una identidad de usuario consistente en todos los dispositivos sin depender de cookies de terceros.
Además, el seguimiento del lado del servidor ofrece una manera más privada y segura de monitorear las interacciones de los usuarios, asegurando el cumplimiento de las regulaciones de privacidad. Al adoptar estas estrategias, los marketers pueden seguir entregando campañas efectivas, personalizadas y conformes a la privacidad en un mundo sin cookies.
Herramientas y tecnologías para un futuro sin cookies
Para tener éxito, necesitas explorar e invertir en tecnologías de marketing avanzadas que prioricen la privacidad mientras aseguran una recolección y análisis de datos efectivos. Construir tu ID-Graph de datos first-party es crucial: un ID-Graph preciso ofrece múltiples beneficios para las empresas al aumentar las tasas de conversión, optimizar la eficiencia de los medios y mejorar la atribución.
Perspectivas futuras: Qué esperar en 2025
Proyectándonos hacia 2025, es probable que el panorama del marketing haya evolucionado significativamente en respuesta al impulso continuo por una mejor privacidad, los avances tecnológicos y los cambiantes comportamientos de los consumidores. Puedes prepararte para un mayor énfasis en la privacidad y la protección de datos, y puedes esperar regulaciones de privacidad de datos más estrictas y la necesidad de cumplir con estándares globales como el GDPR, CCPA y nuevas normativas emergentes.
En el futuro, también podemos esperar avances en IA e inteligencia artificial, como el análisis predictivo: la IA avanzará aún más en la predicción del comportamiento del consumidor, lo que permitirá estrategias de marketing más precisas y personalizadas. También en cuanto a la automatización: tareas como la creación de contenido, la colocación de anuncios, el servicio al cliente y el análisis de datos verán una mayor automatización, mejorando la eficiencia y la efectividad.
Por último, pero no menos importante: una estrategia de datos first-party tendrá aún más importancia al aumentar el enfoque en la recopilación y utilización efectiva de datos first-party para el marketing personalizado.
Conclusión: Aprovecha el Cookieless Future
De cara a 2025 y más allá, está claro que el futuro sin cookies es una realidad inevitable que los profesionales del marketing digital deben aceptar. Independientemente de la reciente decisión de Google de conservar las cookies de terceros, la necesidad de adoptar nuevas tecnologías y metodologías nunca ha sido tan importante. Este momento crucial ofrece la oportunidad de establecer un ecosistema más equilibrado y transparente que dé prioridad al consentimiento y la privacidad del usuario.
Una colaboración dentro de nuestra industria fomentará la creación de contenidos de calidad financiados con publicidades y servicios en línea que sitúen la privacidad de los datos en su centro. Adoptar estos cambios no solo garantizará el cumplimiento y la confianza de los usuarios, sino también impulsará la innovación y el crecimiento en el panorama del marketing digital.
Es hora de adaptarse, innovar y liderar la creación de un futuro en el que el marketing digital prospere gracias a la transparencia, la confianza de los usuarios y las prácticas éticas en materia del uso de datos. Construir relaciones directas con los consumidores y ofrecer anuncios relevantes basados en el contenido visualizado en lugar de rastrear comportamientos a través de los sitios nunca ha sido tan importante.
Estos avances tecnológicos, junto con un entorno regulatorio en evolución, están impulsando una transformación que requiere agilidad e innovación por parte de las empresas. Adoptar estos cambios puede empoderar a las empresas no solo para cumplir con los nuevos estándares, sino también para mejorar la efectividad de sus esfuerzos de marketing y construir una confianza duradera con sus audiencias.
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